Одной из главных проблем остаётся острая нехватка персонала. После ужесточения правил привлечения иностранных работников многим предприятиям стало значительно сложнее найти сотрудников для гостиниц, ресторанов и сферы обслуживания.

Ещё одним фактором неопределённости стали нестабильные цены на авиабилеты. Из-за динамического ценообразования авиакомпаний туроператорам и гостиницам становится сложнее планировать сезон и формировать стоимость туров. При этом туристы всё чаще откладывают покупку билетов до последнего момента, что заметно сократило глубину бронирования отелей.

Меняется и поведение самих путешественников. Гости стали значительно внимательнее относиться к расходам: чаще выбирают трёхзвёздочные гостиницы, гостевые дома и апартаменты, сокращают продолжительность отдыха и всё чаще организуют поездки самостоятельно, отказываясь от классических пакетных туров. Аналогичные тенденции отмечают туроператоры и аналитики туристического рынка.

Дополнительную нагрузку на бизнес оказывают рост расходов на заработную плату, коммунальные услуги, продукты питания, налоговая нагрузка и высокая конкуренция с рынком краткосрочной аренды жилья. Представители гостиничного бизнеса отмечают, что возможности для дальнейшего снижения цен практически исчерпаны, а прибыльность отрасли продолжает сокращаться.