Как отмечают представители ритейла, привычная схема, при которой после выхода новой модели предыдущая автоматически дешевела, больше не работает. Сейчас новые партии устройств нередко поступают по более высокой цене, чем предыдущие. Из-за этого покупатели всё чаще обращают внимание именно на старые складские остатки, поскольку они оказываются выгоднее.

Одной из причин участники рынка называют рост стоимости комплектующих. Особенно заметно подорожала память для смартфонов — за последний год цена на такие чипы выросла примерно в полтора-два раза. Поскольку память занимает значительную часть себестоимости устройства, производителям приходится либо поднимать цены, либо сокращать объём накопителей в базовых версиях.

Дополнительное влияние оказывает и активное развитие технологий искусственного интеллекта. Производственные мощности всё чаще заняты выпуском компонентов для дата-центров и оборудования, связанного с нейросетями. На этом фоне массовая потребительская электроника получает меньший приоритет, что также отражается на стоимости устройств.

Изменения уже заметны и в поведении покупателей. Смартфоны стали медленнее терять в цене, а стоимость в магазинах теперь может отличаться даже между разными поставками одной и той же модели. Всё больше людей выбирают устройства с запасом мощности, рассчитывая пользоваться ими несколько лет.

На фоне этих изменений рынок постепенно отходит от прежней модели постоянного обновления техники, когда смартфоны меняли практически каждый год.