Главной проблемой участники рынка называют непредсказуемость сезона. Стоимость авиабилетов постоянно меняется, из-за чего многие путешественники откладывают покупку поездки до последнего момента. Если раньше отпуск в Калининградской области бронировали за несколько месяцев, то сейчас глубина бронирования сократилась до одной-двух недель. Представители туриндустрии признаются, что им буквально приходится «ванговать», пытаясь спрогнозировать загрузку гостиниц и спрос на экскурсии.

По словам представителей отрасли, часть гостиниц уже фиксирует снижение загрузки на 30% и более по сравнению с прошлым летом. Особенно тяжелым оказался июнь, который сами отельеры называют провальным. Кроме гостиничного бизнеса, уменьшение потока гостей ощущают рестораны, кафе и экскурсионные компании.

Эксперты связывают ситуацию сразу с несколькими причинами. Среди них — дорогие и нестабильные авиабилеты, рост цен на отдых, увеличение предложения частных апартаментов, с которыми гостиницам сложно конкурировать, а также изменение поведения туристов. Всё чаще гости выбирают более бюджетное жильё, сокращают продолжительность поездок и экономят на питании и развлечениях. По данным туристического сообщества, в первом полугодии 2026 года общий турпоток в Калининградскую область снизился примерно на 11% по сравнению с прошлым годом.

При этом регион остается одним из самых востребованных направлений внутреннего туризма. Представители отрасли рассчитывают, что благоприятная погода, снижение стоимости авиабилетов и традиционный августовский спрос помогут частично компенсировать потери, однако признают: лето 2026 года уже стало одним из самых непредсказуемых сезонов за последние годы.