Отрасль просела примерно на 11% по сравнению с прошлым годом. Если летом 2025 года многие гостиницы были заполнены почти на 100%, то сейчас ситуация изменилась. Туристы всё чаще выбирают квартиры и гостевые дома, где проживание обходится дешевле, а вместо недельного отпуска предпочитают короткие поездки на выходные.

Эксперты связывают снижение спроса с изменением туристических привычек и ростом стоимости отдыха. При этом они рассчитывают, что в августе и сентябре ситуация начнёт улучшаться благодаря традиционному бархатному сезону.

Также пока не оправдались ожидания по увеличению турпотока из Китая. Несмотря на действующий безвизовый режим для организованных групп и проведение российско-китайских молодёжных игр, существенного роста числа китайских туристов регион пока не увидел.