Покупатели задаются вопросом, почему товар, который позиционируется как социально доступный, в отдельных случаях оказывается дороже аналогов в других магазинах.

Программа «синих ценников» действует в области с 2025 года. Её суть заключается не в установлении фиксированной цены, а в добровольном ограничении торговой наценки на перечень социально значимых товаров. Для местной продукции наценка ограничивается 10%, а для товаров, поставляемых из других регионов и стран с более высокими логистическими расходами, — 15%.

Эксперты отмечают, что конечная стоимость товара зависит не только от размера наценки, но и от закупочной цены конкретной партии, расходов на логистику, поставщика и проводимых магазинами акций. Именно поэтому товар с ограниченной наценкой теоретически может стоить дороже аналогичной продукции, приобретённой другой сетью по более низкой закупочной цене. Тем не менее подобные случаи неизбежно вызывают вопросы у покупателей, поскольку программа создавалась именно для повышения доступности социально значимых продуктов.

Сегодня к соглашению о «синих ценниках» присоединились несколько крупных торговых сетей региона, а сама программа охватывает сотни магазинов Калининградской области. Её эффективность регулярно оценивается как представителями властей, так и общественностью.