Для сравнения, в 2022 году финансовые проблемы испытывали лишь 18% брендов масс-маркета и 22% компаний премиального сегмента. Таким образом, всего за несколько лет количество убыточных игроков рынка практически удвоилось.

Эксперты связывают ухудшение ситуации сразу с несколькими факторами. Одной из главных причин называют снижение потребительской активности на фоне высокой ключевой ставки Банка России. По словам президента компании BAON Ильи Ярошенко, покупатели всё чаще откладывают приобретение одежды, отдавая предпочтение товарам первой необходимости или сбережениям.

Дополнительное давление на отрасль оказывают рост арендных платежей, увеличение стоимости логистики, подорожание тканей и комплектующих, а также высокие расходы на персонал. Многие бренды вынуждены сокращать количество магазинов, уменьшать объёмы закупок новых коллекций и активнее переходить в онлайн-торговлю.

После ухода ряда международных компаний в 2022 году рынок действительно получил возможность для развития российских производителей. Однако эксперты отмечают, что освободившиеся торговые площади быстро заняли новые игроки, а высокая конкуренция в сочетании со снижением покупательского спроса значительно усложнила ведение бизнеса.

Аналитики считают, что дальнейшая динамика рынка во многом будет зависеть от уровня инфляции, ключевой ставки, доступности потребительского кредитования и восстановления реальных доходов населения.