Инициатором выступила компания ООО «СЛК-Инвест», владеющая лифтом. По замыслу авторов, экран мог бы использоваться не только для рекламы, но и для трансляции туристической и социальной информации.

Однако большинство участников заседания инициативу не поддержали. Особенно жёстко высказался первый заместитель губернатора Валерий Шерин, заявив, что подобные конструкции ухудшают городской облик.

«Не на каждую бетонную стену нужно ляпать рекламную конструкцию. Ляпать — это ухудшать».

Главный архитектор Калининградской области Евгений Костромин отметил, что вопросы размещения рекламных конструкций относятся к компетенции администрации Светлогорска. При этом он обратил внимание, что лифт является частным объектом, а значит, контролировать подобные изменения муниципалитету будет непросто.

Архитекторы также предупредили, что согласование подобных экранов может создать прецедент. В будущем крупные рекламные конструкции могут начать массово появляться на фасадах зданий и набережных курортных городов, что способно изменить их исторический и туристический облик.

Само решение Градостроительного совета носит рекомендательный характер, поэтому окончательное слово остаётся за местными властями.

Стоит отметить, что лифтовый подъёмник является одной из самых узнаваемых современных достопримечательностей Светлогорска. Он соединяет верхнюю часть города с променадом и ежегодно обслуживает сотни тысяч туристов. По итогам 2025 года выручка компании «СЛК-Инвест» выросла на 12% и превысила 121 млн рублей, а чистая прибыль составила 27,3 млн рублей.